| |
|
|
|
|
|
다음커뮤니케이션의 무료 아이템 제공전략.
마케팅 / 경영 전략에 있어서 가격으로 승부하는 것은 선수들사이에
서는 낮은 술수의 전략으로 거론되곤 하는데, 이번의 경우는 다르다.
가격을 낮추는게 아니라 가격 레벨을 없애어, 게임의 룰을 바꾸려는
전략의 사례다.
후발사업자의 경쟁전략의 주요 전략 중 하나는 게임의 룰을 바꾸는 것이다.
즉 1강(네이버)이 뚜렷한 상황에서 (다음 마켓쉐어 - 블로그 7.9% : 코클)
후발 주자로서 내외부적 가치 차별화 전략으로만 승부하기에
는 그 골이 너무 깊다. 때문에 게임의 룰을 바꾸는 방법. 새로운 벨류
체인을 형성해보는것. 그 답으로 다음커뮤니케이션은 아이템 무료화
를 던진게 아닐까?
(다만, 전면 무료화가 아닌 일부 무료아이템 제공이라는데에 있어서
깔끔하다는 생각은 들지 않는다. 생각을 바꾸어 보면 게임의 룰을 바
꾼다기 보다 또다른 미투 전략으로 전락할 가능성이 있기 때문이다.)
'넘버 3는 없다'를 거론했던 LG경제 연구소의 백풍렬연구원님의 글을
다시 한 번 되새김질 해봐야겠다.
|
윈스
2005/12/07 12:51
2005/12/07 12:51
|
| Track this back : http://selfbook.net/trackback/155 |
|
|
|
|
|
«
2010/09
»
| 일 |
월 |
화 |
수 |
목 |
금 |
토 |
| |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
| 5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
| 12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
| 19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
| 26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
